게임 산업의 지각변동: ‘유저 유지’가 왕이다

포화된 시장, 신규 유저 확보 비용 급증 게임 산업의 성장 공식이 깨졌다. 2023년 한 해에만 전 세계 게임 앱 설치 광고비로 290억 달러가 증발했고, 신규 유저 확보 비용(CPI)은 안드로이드에서 48%나 폭등했다. 코로나19 시대의 과잉 확장과 치솟는 제작비의 후유증은 업계 전반의…

포화된 시장, 신규 유저 확보 비용 급증 게임 산업의 성장 공식이 깨졌다. 2023년 한 해에만 전 세계 게임 앱 설치 광고비로 290억 달러가 증발했고, 신규 유저 확보 비용(CPI)은 안드로이드에서 48%나 폭등했다. 코로나19 시대의 과잉 확장과 치솟는 제작비의 후유증은 업계 전반의…

게임 시장의 전장(戰場)이 바뀌었다: 다운로드 수에서 ‘시간 점유’ 경쟁으로 게임 산업의 성공 공식이 완전히 새로 쓰였습니다. 과거에는 다운로드 수를 늘려 최대한 많은 유저를 확보하는 것이 지상 과제였다면, 이제는 한 명의 유저가 얼마나 오랫동안 게임 세계에 머무는가, 즉 시간 점유율이 기업의…